Brand USA mise de nouveau sur le Canada malgré un contexte politique tendu

 Brand USA se prépare à relancer ses efforts de promotion au Canada afin de redynamiser l'un de ses plus importants marchés internationaux, même si l'intérêt des voyageurs canadiens envers les États-Unis demeure fragilisé.

Ces projets ont été dévoilés jeudi (23 juillet) lors de la réunion du conseil d'administration de Brand USA, diffusée sur Zoom. Les dirigeants y ont longuement discuté du sentiment des voyageurs internationaux et des facteurs qui influencent la demande à l'approche d'événements majeurs, notamment la Coupe du monde de la FIFA 2026 et les célébrations du 250e anniversaire des États-Unis.

Le Canada a occupé une place importante dans les discussions.

Bien que Brand USA reconnaisse que la demande canadienne pour les voyages aux États-Unis s'est affaiblie depuis le début de 2025 en raison des politiques tarifaires du président américain Donald Trump et de sa rhétorique répétée sur le « 51e État », l'organisme affirme que les études démontrent que les États-Unis demeurent une destination très présente dans l'esprit des Canadiens. 

Une nouvelle campagne dès cet automne

Brand USA a confirmé qu'elle lancera cet automne une nouvelle campagne de marketing destinée aux consommateurs canadiens, marquant son retour avec un message de marque complet après avoir principalement concentré ses activités sur les relations avec l'industrie et les médias au cours de la dernière année. 

Cette campagne numérique ciblée visera les jeunes voyageurs canadiens dont les habitudes en ligne indiquent un intérêt potentiel pour les États-Unis. L'organisation précise que cette stratégie repose sur des recherches quantitatives ainsi que sur des groupes de discussion menés auprès des consommateurs.

La campagne offrira également aux partenaires des destinations des possibilités d'intégration comparables à celles proposées dans le cadre de l'initiative America the Beautiful de Brand USA. 

La Travel Week prend de l'ampleur au Canada

L'organisation a aussi annoncé que sa conférence Canada Connect évoluera pour devenir Brand USA Travel Week Canada, qui se déroulera du 26 au 29 octobre à Toronto et à Montréal.

Comme annoncé précédemment, cet événement réunira des destinations américaines, des conseillers en voyages canadiens, des partenaires de l'industrie et des représentants des médias afin de renforcer les relations avec le marché canadien. Lire la suite ICI